NPS (Net Promoter Score),净推荐值,亦可称为口碑。是最流行的顾客忠诚度分析指标,专注于顾客口碑如何影响企业成长。NPS分数可以用一个简单的问题来描述:“您推荐我们公司的可能性是1-10分?” 得分根据受访者选择的分数
将其分为三类:
NPS (净推荐值) = (推荐者数/总样本数) × 100% - (贬损者数/总样本数) × 100%
- 褒奖者 (得分在9-10之间): 是具有狂热忠诚度的,会保持并推荐给其他人
- 被动者 (得分在7-8之间): 总体满意但并不狂热,将会考虑其他竞品或其他机会
- 贬损者 (得分在0-6之间): 使用但并不满意,或者对公司/品牌没有忠诚度